日前，由复旦大学国际公共关系研究中心和中国国际公共关系协会联合主办，安利（中国）日用品有限公司协办的“国家软实力建构与中国公共关系发展高层论坛”在京举行。中国公共关系协会会长李道豫、国务院新闻办公室副主任王国庆、新闻通讯社副社长马胜荣、中国奥委会副主席何慧娴、中国广播电视学会副会长张振华、复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建等70多位政府有关部门的领导、公关界、外交界、新闻界的著名专家学者，围绕国家软实力建构与中国公共关系发展这一战略问题进行了深入的研讨。

随着软实力理论的出现和发展，各国、各地区都将软实力建设放到了极其重要和突出的地位。其间，软实力建构与现代公共关系发展问题，已作为公共关系界的一个崭新课题凸显出来。国家软实力的建构正呈现出日益明显的四个特征：一是对国家形象的极度提升和民族精神的高度凝聚；二是文化影响力的巨大体现，特别是传媒影响力的突出作用；三是外交协调力的彰显；四是对国际机构和国际重大活动的参与。而这些，都与现代公共关系的发展极为相关。

在国家软实力的宏大主题下，如何发展中国公共关系的理论和实践成了与会专家学者讨论的焦点。与会者认为，改革开放以来，我国的公共关系业取得了长足的发展，为改革开放和市场经济做出了重要的贡献。但总体来看，我国的公共关系业尚存在着“战略层面低、介入社会弱、学科体系散”等状况。公共关系如何与中国社会经济的飞速发展相适应，已成为当前亟待解决的课题。

与会者认为，要改变中国公共关系的这一发展现状，应将公共关系的发展放在国际间软实力竞争极为激烈的背景下，予以全面的审视和建构。软实力理论的出现，为公共关系提供了新的发展契机，注入了新的活力。以软实力理论为核心，构筑新型公共关系，昭示的不仅仅是独特的学科视角，其核心的理念，本身就是公共关系的本质所在。构筑以软实力为核心的新型公共关系理论应当成为一种独特的思考。

与会者进一步认为，随着“软实力”理论引入公共关系领域，拓展新型公共关系理论的框架已经存在。以“软实力”为核心的现代公共关系理论在中国的理论和实践，将清晰地展现出作为一个新兴的行业和一门独立的学科在推进中国社会进步中的历史轨迹和社会价值，在和谐社会与和谐世界的建设中将发挥独到的作用。随着这一理论框架的逐步建立和日趋完善，一个与我国“硬实力”发展如日中天相对应的“大公关时代”将以其独特的魅力和作用充分展现在世界面前。

在此次论坛上，由中国国际公共关系协会会长李道豫先生作序，国务院新闻办王国庆副主任等为顾问，复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建教授担任主编的中国第一本公共关系年鉴类专著——《2005－2006中国公共关系发展报告》举行了首发仪式。此书全面回顾并梳理了中国公关业发展的历程，对中国公关的理论研究、业界发展、市场现状、教育培训等重要领域进行了深入阐释和精辟分析，并提出了“以软实力为核心”重构新型公共关系理论的重要学术观点。此书还对国际公关的最新发展状况进行了全景化描述，以期从国际化背景中深刻把握中国关系的发展。该书今后将每年出版，此书将成为公关界业界人士以及相关人士不可多得的案头必备书籍。

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