苹果公司高管6月中旬在全球开发者大会上演示了苹果新一代移动操作系统iOS6，同时推出自己的地图服务。这使苹果与谷歌在地图服务上的关系从合作转为竞争。

　　由苹果、谷歌和微软的移动操作系统支持第三方本地应用，是当前移动互联网格局的特点。这其中最主要的竞争在苹果iOS系统与谷歌的安卓系统之间展开，双方一直在为争夺更多应用开发者的支持而角力。iOS6操作系统放弃谷歌地图发出了一个信号：苹果开始向外线出击，在巩固平台优势的同时重返应用领域。

　　在PC时代苹果处于弱势时，苹果曾从封闭模式向相对开放模式作出调整：从早期平台与应用主要由自身开发转向有限开放平台和开发工具，鼓励第三方开发。苹果商店模式吸引了四、五十万开发者,促成了互联网本地应用的繁荣。苹果由此扭转了竞争中的弱势地位。如果把平台看作裁判员，应用看作运动员的话，苹果曾经的策略相当于从裁判兼运动员，到二者分离的方向调整。因此，当时苹果与谷歌虽在平台上竞争，但在应用上是合作的，与应用开发者的关系也较为融洽。