本周新媒体观察聚焦：刷屏的朋友圈信息流广告，信息流广告时代来临；微软发布全息眼镜HoloLens，增强现实的黑科技出炉；华为小米高管隔空骂战，手机市场竞争更趋激烈；饿了么完成第四轮融资，餐饮外卖行业厮杀持续。

1. 微信朋友圈广告刷屏，信息流广告时代来临

2015年1月25日，是一个值得载入中国广告史册的一天：腾讯携手宝马、可口可乐、vivo，微信朋友圈广告正式到来了，引来了全民刷广告的风潮，微信、微信朋友圈、微博纷纷被这几个广告刷屏。

在微信信息流广告（也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。）刚浮出水面时，有人发出“我好不容易把发广告的朋友屏蔽差不多，微信自己开始给我推送了”。然而在距离首轮朋友圈信息流广告发布近二十小时后，大家仍然沉浸在宝马、VIVO和可口可乐编织出的段子的余热里，再没有什么人表达对微信朋友圈广告骂娘，反而更关注的是自己收到的是哪一个品牌的广告，以此判断在微信世界里被认定的自我身份究竟是屌丝还是精英。这次尝试证明张小龙的这次宝押对了，移动互联时代新的广告模式被开辟了。

随着微信朋友圈广告的进场，必然引起传统广告业的轩然大波，因为微信在受众精准投放方面具备相应的条件：1月27日早上，企鹅智酷发布首份《微信平台数据化研究报告》，对微信进行了全面分析，微信平台共有4.68亿元的月活跃用户，平均每个微信用户带来206元消费，过半用户每天打开微信10次以上，用户的喜好、社交关系等信息成为微信的掘金利器。而在传统的广告媒介平台和其他很多的数字平台上，广告商根本无法接触到如此众多的客户以及获得如此个性化的宣传机会。微信掌握的大数据是非常个人化的，不仅可以帮助广告主精确锁定目标客户，而且在传递品牌信息方面，微信有与任何一个传统广告媒介渠道叫板的资本。

2. 微软发布全息眼镜HoloLens，增强现实的黑科技出炉

在21日微软win10发布会上，微软发布了一款增强现实设备HoloLens。这是第一款以消费者为导向的增强现实设备，与其他增强现实设备不同的是，微软通过HoloLens为用户带来了全息式生活体验服务，并且形成了一整套的解决方案。

它不同于三星之前发布的虚拟现实眼镜，必须配备Galaxy Note4才能够使用，它是一台完全独立的计算设备，内置了包括CPU、GPU和一颗专门的全息处理器。这款头戴装置在黑色的镜片上包含了透明显示屏，立体音效系统让用户不仅看到、同时也能听到来自周围全息景象中的声音，可以理解用户的手势、语音和周围的空间环境，同时HoloLens也内置了一整套的传感器用来实现各种功能。

智能手机过后，另一个技术的热点趋势便是穿戴式设备，它可以做到比手机更便携，更丰富的交互方式（比如能持续地采集手机采集不到的数据）。有预期到2020年，穿戴式设备的技术将会大量成熟并成为手机之外的智能辅助设备。而在这些穿戴式设备中，仅处于配角来辅助手机显然难以保持优势，独立的便携式穿戴设备才有超越手机的交互信息获取优势。

就目前而言，全息眼镜已经成为黑科技，但新技术的发展速度谁都难以预料，也许在不久的将来，设备覆盖了我们的眼镜和耳朵还不够，还可以再深入一点插入大脑了，那么也许《黑客帝国》和《黑镜》里的场景会成真。

3. 华为小米高管隔空骂战，手机市场竞争更趋激烈

上周，小米电视与乐视的掐架还没完全消停，这方华为掌门又跟小米手机杠上了。

1月22日下午，华为手机掌门人余承东在微博上对小米Note、三星Galaxy Note 4以及MX4 Pro等采用2K屏的手机做出了一番评价，他认为这些手机的体验都不怎么好。在这条微博中，余承东特地提到了小米Note，认为它配备的3000mAh电池会让续航堪忧。随后，小米联合创始人林斌对余承东的话作出了回应。林斌表示，Mate 7已经全面输给了小米Note，所以余承东才发表了类似的言论。此外，林斌还翻出了余承东当年吐槽1080p屏幕功耗太高的微博，并表示余承东不妨考虑一下把Mate 7“升级到”720p显示屏，这样续航肯定会更好。

截止到1月15日，小米的新品发布会，小米、联想、华为这三大国有智能手机品牌的厮杀已经进入了一个新阶段。在功能和体验上，大家显然会彼此激烈竞争和追赶，但距离已经相差不大，最终的胜负可能很大程度上取决于硬件背后体现的经营模式和营销理念。

华为属于技术派。其基本逻辑在于：技术领先是王道，做别人做不来的东西，最终通过产品的差异拉开与对手的距离——华为有自己的芯片。小米则属于平台派。其基本逻辑则在于手机不再是单纯的娱乐和通信工具，更可以是生活的中心：小米手机、电视、盒子、路由器，甚至净化器，都给手机增加了附加值。

在小米发布note之后，国内手机市场已经呈现高中低档全线对决的局面，这次微博隔空骂战或许只是一个小小的噱头，但这也预示着015年国内智能手机的竞争会更加白热化。

4 饿了么完成第四轮融资，餐饮外卖行业厮杀持续

1月27日下午，饿了么CEO张旭豪称在2014年12月底已经完成了新一轮融资，投资方为中信产业基金、腾讯、京东、大众点评、红杉资本联合投资，目前资金已经全部到位。张旭豪称，2014年饿了么平台交易总订单量达到1.1亿，日订单峰值200万单，两千万用户，市场占比60%。其覆盖了全国超过250个城市，合作商家20万家餐厅，移动端交易额占比超过75。

饿了么自2008年上线，此前已获得四轮融资：

2011年完成数百万美元的A轮融资，投资方为金沙江创投；

2013年1月，B轮融资，投资方为金沙江创投经纬中国，融资规模为数百万美元；

2013年11月，C轮融资，红杉中国领投的2500万美元；

2014年D轮8000万美金融资，大众点评领投。

张旭豪表示，五轮融资总计金额五亿美金左右，目前主动权仍掌握在饿了么手中，下一步的目标是成为市值为一千亿美金的公司，并不排除其IPO的可能。

2014年下半年，餐饮外卖领域形成了以饿了么与美团外卖为首，多家平台混战的局面。为了抢占三四线城市，饿了么、美团外卖展开了一场“补贴恶战”，百度外卖、淘点点也加入了烧钱的行列。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2014上半年中国网民在线订餐渗透率达20.1%；2014上半年餐饮类团购成交额达166.6亿元。目前在外卖领域和饿了么会进行一拼的，除了刚刚获得了七亿美金融资的美团之外，还有阿里旗下的淘点点、百度旗下的百度外卖，无疑腾讯、京东和大众点评的入股会不会给饿了么带来一线生机。在2015年，外卖领域仍然是一片厮杀的红海，如今各大外卖平台都已经找好“靠山”。王兴曾说，团购业务谁先上市谁就输了，而张旭豪称，谁先盈利谁就输了。而在未来的角逐究竟谁输谁赢仍未可知。