融媒体观察报告 | 抖音的社交功能
抖音的社交功能
简介
作为中国最大的短视频APP，抖音以短小精悍的视频内容获得了不同年龄段用户的认可，抖音的视频与社交功能是紧密相连的，形成了一种与视频紧密相关的社交模式。抖音的社交功能主要集中在两个方面，一个是通过拍摄视频来分享内容，另外一种是通过应用内部内置的聊天系统以得到与QQ和微信等社交软件类似的体验。
抖音的社交主要分为两种：一种是基于QQ微信好友或是通讯录而衍生出的熟人型社交，另外一种是基于通过观看视频和评论区形成的陌生人社交，可以通过私信与视频创作者和其他陌生人交流。抖音能够通过登录QQ微信账号或是扫描二维码直接导入好友，又或者直接搜索好友抖音号加好友，又或是通过读取通讯录的电话号码来自动加好友，通过这些方法，抖音能够形成一套熟人社交网。抖音通过各种各样的方法，构建了一整套社交网络，使得用户拥有新颖、良好的社交体验。
短视频平台社交出现的原因
短视频平台社交出现并风靡的原因是多样的，是不同的因塑造而形成的果。从大的社会背景来看，日益加快的社会节奏和碎片化的娱乐时间推动着短视频的兴起与流行，而人与人之间的分享则构建了短视频平台社交的基础，从最开始的视频分享到短视频平台社交的实现。从个人角度来说，短视频平台社交是市场下沉对于用户圈层的适应与体现。法国社会学家布尔迪厄提出了文化社会学的阶级理论。在该理论中，布尔迪厄对资本进行了重新划分。他认为，资本应划分为文化资本、经济资本、社会资本、符号资本。多种资本在不同城市、不同家庭间的分布是不同的。依据经济、教育等社会资本的综合差异，城市等级得以出现，而生活在不同城市等级中的人因资本环境的影响而具有不同的生活方式和审美观念。因此，布尔迪厄将这种由社会资本分布差异引起的不同人群的审美观念称为审美配置，并认为不同群体中的人往往倾向于自身习惯的认识、行为，并且暗中希望推行自己所在群体的审美观念。伴随技术的发展，社会学的审美差异随着人们行为的转移也出现在了新的媒介中。短视频用户行为在不同审美习惯影响下表现出了割裂而又聚合的特征。短视频平台用户割裂而又聚合的行为特征就是圈层的表征。圈层是对该群体的概括，圈层效应是对该群体行为表征的总结。短视频平台社交的触发往往出现在同一圈层当中，由于社会属性相近而互相持信任态度，人员之间互动频率高，关系网较为牢固。
短视频平台发展的必要性
1、在如今的快节奏时代，冗长的文章已经无法引人入胜，更多的人选择花一分钟的时间去看一个短视频以获得资讯，甚至更详细生动。对于众多商家而言，也更青睐于用直播和短视频推广的方式来宣传自己的产品。
2、互联网的普及，能精准地令受众看到你想让他们看到的内容。视频质量好，内容策划好，一定会获得一个可观的效果。
3、经济基础决定上层建筑。抖音的发展，自然离不开它的商业运转。刷抖音难免会刷到一些带货的视频，那些电商也就利用好了这个机会，进行广告宣传。还有许多明星、网红，经他们宣传推销，会吸引很多消费者。粉丝们爱的并不是那件商品，而是那个人。还有在抖音上开设的心理咨询平台，心理测试，美容美妆，日化服饰，无疑不与经济挂钩。
当然这只是个基础条件，能使它走到今天，不仅仅因为如此。
我们可以在抖音上看到各式各样的美好生活瞬间，看五湖四海的人如何将日子过的活色生香，嚼的有滋有味，常怀一颗浸透人间烟火的心，看文案馆的人生哲理，读人民日报的政治讯息，或是天南地北，四面八方，我们在屏幕背后认识了一群沉默但志同道合的朋友。它为人们打开了一扇窗，一个可以看见外面世界的窗，也是那些有能力的人展现自己的平台，它为他们提供了一个极好的机会。人们也许由于生活的压力，没时间驻足看一本书，欣赏一部电影，但短视频压缩了这部分美好的内容，供人们闲暇之余的欣赏，也就满足了人们的需求。
感官和心灵，总有一个要在路上。
抖音社交的意义
对抖音自身来讲，开发社交领域可以打破微信封禁的困境，满足用户需求，有利于争夺市场，2019年1月起，微信不再向抖音提供开放平台登录服务，同时也屏蔽了关于抖音小视频链接的分享。张一鸣在字节跳动7周年庆典上表示，2018年仅在抖音上，就收到20万个用户反馈，用微信发送抖音链接被屏蔽的情况。微信的封禁、市场的争夺、用户的需求，抖音社交日渐重要。
社交是产品的必经之路，抖音想要做到从娱乐方式到社交方式再到生活方式的进化，就要满足人们社交的需求，人是社会化的动物，记录生活与人分享，产生互动是一种本能，抖音想要持久性的留住用户就要打破社交上的壁垒，才能延长用户的使用时间。短视频近几年飞速发展，抖音在短视频平台一直处于领跑状态，但压力也随着快手等其他短视频平台的飞速发展与日俱增，为了争夺市场，抢占市场份额，保持利润增长，必须不断升级产品，不能固步自封，不断创新，紧跟时代脚步，最大程度满足社会需要才能在短视频平台激烈的竞争之中立于不败之地。
对抖音用户来讲，抖音的分享氛围更好。抖音作为短视频平台领域的霸主，本身在短视频创作上比微信，QQ等社交软件占据更大的优势，更利于用户通过自身生活创作视频，进行分享发布，打破了图片信息的局限性，虽然微信，QQ等社交软件也可以发布视频，但相对来说，在抖音发布短视频更符合用户的生活习惯，同时，在抖音进行分享，既能得到身边好友的点赞，视频火了还能让更多的用户看到，这是抖音视频分享的特性，也是极大的优势，这满足了用户们分享生活的需求，抖音开发社交功能，将更利于用户们进行分享，而不用依靠其他社交平台，加强与朋友，陌生人，同好的互动。